2019国际创意与宏观发展高峰论坛

2019国际创意与宏观发展高峰论坛方案

1. 举办时间:2019年10月26日09:30—18:00

2. 举办地点: 绿地铂瑞酒店会议中心一层铂瑞厅(B+C)

3. 主办单位:中国广告协会

                   南昌市人民政府

4.承办单位:中广协广告信息文化传播有限公司、

                  北京英田影视文化股份有限公司

5.论坛主题:融合·创新

6.论坛话题:

(1)5G物联时代重构传播格局与营销服务

5G技术的发展推动经济社会数字化、网络化、智能化发展再上新台阶。万物互联的时代正在开启,将真正改变人与人、人与物、人与世界的互动方式,并将重新构建和定义传播格局与营销服务。本话题将探讨行业如何应对5G时代的商机与挑战,促进技术落地和商业部署,建立全新的合作模式和行业形态。

(2)2020年广告业发展趋势

本届论坛召开的时机正逢各企业进入第四季度,开始全面规划明年的商业计划和预算,该话题将预期2020年的经济形势和商业环境,以及广告业发展的趋势,希望对各企业起到指引和启迪的作用。

(3)AI科技赋能智慧商业

软件和硬件底层技术的变革,正在把我们从信息时代推进到智能时代。人工智能正在以前所未有的速度步入黄金发展期。随着广告主对数字营销认识的加深和精准度要求的提升,人工智能通过智能营销、AI智能受众管理、智能零售、智能客服、智能商业决策等赋能智慧商业。本话题将探讨人工智能的未来趋势发展,通过跨界融合,激发科技赋能创意,以更加创新的技术手段,创造更多商业价值增长。

(4)融媒体时代的深度融合与转型

移动互联网和智能终端的技术进步,成为媒体融合发展的助推器。媒体融合正在向全数字化、全产业链、全运营化和全行为化转型,并由渠道、平台、经营、管理等方面的融合转向系统、服务生态的深度融合。本话题将探讨如何通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共荣互通,催化融合质变,打造全媒体生态系统。

(5)小营销大力量:KOL广告营销模式探索

KOL市场作为互联网时代文化产业的新生力量,通过社会化媒体打破传播渠道的群体边界,进一步扩大营销活动的覆盖范围,兼具了群体传播和大众传播的传播优势,其营销价值也受到市场的认可?;诿浇榛肪车姆岣缓蚄OL自身的特征变化,KOL营销走过了名人代言、内容分发到整合联动三个阶段,并且不断趋向成熟化。本话题将探讨根据自身的营销目标和诉求,如何整合不同体量和类型的KOL,搭建有机联动矩阵,通过合适的媒体平台,最大化传播效果,从而实现优质的信息传播、粉丝沟通和销售转化。

(6)技术+内容创造更多增长

营销的变化,归根到底是技术变革引发的内容消费方式改变和内容生产方式改变,新的内容生态已是大势所趋。本话题将关注品牌主如何借助互联网和科技的力量,围绕内容的产出将品牌前置化地融入内容,并转变成内容嫁接品牌,深度吸引消费者,从而有效地提升自身价值,打造品牌化的内容传播。

(7)娱乐创新升级消费体验

在所有消费体验升级中,娱乐创新的重要性不言而喻。未来,娱乐创新的核心问题是多元文化的剖析与内容表现能力的革新。介质(技术)、形式、内容三个维度代表了未来娱乐创新的可能性,三种因素也相互影响和共建。本话题将关注以消费需求为导向,生活场景为中心,提升顾客体验,回归商业本质的各类营销探索。

(8)国货品牌年轻化趋势——探索中国本土品牌的传播发展

年轻人是潮流文化的风向标,他们作为消费者中较为庞大的群体,拥有着强烈的消费欲望和强大的购买能力。中国本土品牌需要与时俱进更新其理念方式,通过品牌年轻化的方式手段,与青年人同行,建立品牌与年轻人之间的价值链接,从而打造有趣好玩友好的社交媒体形象、创造新的品牌价值,传递新的品牌理念,进而吸引更多的潜在消费者。本话题将探讨如何抓住年轻人的购买心理,让更多消费者关注本土品牌价值,同时打造本土品牌年轻化的社交媒体形象,创造出符合当下流行趋势的年轻化国货产品,推动国货品牌方占领行业未来发展高地。

7.    论坛拟邀嘉宾:

论坛上午场主持人:

上海师范大学影视传媒学院教授、博士生导师  金定海

10:00—10:20 中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长  魏建国

10:20—10:35 国际广告协会主席  Srinivasan K Swamy

10:35—10:50 国家市场监督管理总局广告监督管理司二级巡视员  文 学

10:50—11:05 郎酒股份公司副总经理、销售公司总经理  梅 刚

11:05—11:20 百度集团副总裁   梁志祥

11:20—11:35 阿里妈妈营销产品总架构师  杨灵叶

11:35—11:50 Cheil全球创意总监  Bill Yom

11:50—12:05  一汽轿车股份有限公司总经理  柳长庆

12:05—12:15 《大国论道》启动仪式

参会嘉宾及代表午餐时间

论坛下午场主持人:

传媒营销专家,广告人文化集团首席战略官 周 伟

13:30—13:45 分众传媒集团首席战略官兼首席信息官 陈岩

13:45—14:00 中央电视台广告经营管理中心监审部主任 尹学东     

 14:00—14:15 科大讯飞消费者事业群 AI营销业务部总经理 王云霞

 14:15—14:30 金拱门市场营销副总裁 汤俊章

14:30—14:45 凤凰网商业市场总经理 陈 欣

14:45—15:00 神首集团高级副总裁 余世裕

15:00—15:15 网易传媒战略经营部营销管理中心总经理 李 淼

15:15—15:30 微博客户市场和服务中心总经理 张欣欣

15:30—15:45 杭州集奥网络科技有限公司CEO 王爱飞

15:45—16:00 快手商业化副总裁  严 强

16:00—16:15 VCCP Global副主席 Julian Douglas

16:15—16:30 一点资讯高级副总裁 金 治

16:30—16:45 众盟数据联合创始人兼COO 杨海玲

16:45—17:05汉森机器人Hanson Robotics首席执行官Jeanne Lim对话联合国“创新大使” 机器人索菲亚

17:00—17:20李奥贝纳泰国首席创意官 Sompat Trissadikun

17:20—18:05 中国企业电影故事汇

                  主持人:名赫集团文创首席故事官 徐卫兵

参与嘉宾:

卡尔美(中国)有限公司总经理 柯永祥

著名演员、迈阿密电影节最佳男配角 白 玉

制片人、中国电影基金会吴天明青年电影专项基金总监 吴妍妍

著名编剧、导演 束 焕

华语国际编剧节项目创始人、组委会秘书长、北京名赫集团执行总裁 杨丽君

18:05—18:10 第一届中国企业电影故事计划启动仪式

8、论坛规模:

600人,包括中外知名广告公司、强势媒体、大型广告主企业、广告业发展、管理部门及行业组织、高等院校广告、设计、营销、传播等相关专业师生代表。

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